走进企业丨红旗轩尼诗用心打造轻纺城的第二块布
清晨，悠悠的摇橹声，叫醒了河边的居民，华舍热闹的一天又开始了，叫卖声，闲聊声，在“河边布街”此起彼伏。只是当时谁也想不到，这条窄窄的“河边布街”，将来会演变成全球规模大、经营品种多的纺织品集散中心——中国轻纺城。
从清末开始，华舍就逐渐发展成绍兴丝绸的重要产地，有机纺七、八百户，织机三千台，旺季每天可出绸六、七百匹，享有“日出华舍万丈绸”之誉。绸庄与钱庄林立，饭馆、茶馆、旅馆商贾盈门，号称“小上海”。上世纪80年代，改革开放的春风遍拂大地，华舍的纺织业也得到新的发展，遍地织机声。再后来，纺、织、印配套成龙，年产各类布料一亿米，成为全省个"亿元镇"。红旗布业，就是在这里诞生，在这里走向世界。
转型突破 纺织面料墙上贴
红旗布业创始于1991年，由国营红旗丝绸厂转制而来，扎根纺织行业三十年。据现任董事长马列钢讲述，自己在念书的时候就有经商的想法，作为绍兴人，从小生长在“布都”，父辈也是做纺织面料，“布”这个字，就像烙印一样，刻在骨子里。然而还没等他毕业，红旗丝绸厂却因为经营不善倒闭了。怎么办呢？厂子虽然倒了，但是信念不能塌，情怀不能忘。于是，马列钢未毕业，就开始接手红旗布业。
那时的纺织正面临着严峻的挑战，同质化现象、低成本竞争、创新能力不足，迫切需要转型。一个偶然的机会，马列钢发现纺织面料通过一些处理是可以往墙上贴的，这在当时是个新契机，可以突破一块布的价值，从而发掘新需求，创造纺织新贡献。于是，红旗布业决定从纺织面料向墙面装饰转型，那一年，是2008年，北京奥运会如火如荼地开办着。
行业升级 无缝墙布创品牌
深耕墙布行业多年，红旗布业具备了一定条件和能力，旗下产品包含了多种工艺：提花、印花、绣花……真正的实现了单一品牌的产品多元化。马列钢知道，是时候做自己想做的事情了——让红旗成为一个品牌，消费者都知道的墙布品牌。他从研发、品控、包装、经销等各个环节苦下功夫，细微处见真诚，渐渐地人们提到红旗布业，就能和“品质优良”等同起来。
于是，2016年红旗布业推出全新的专卖品牌——Shine.Nice墙布专营体系，开创了行业品牌新体系先河。说起这个名字，马列钢忍不住和记者讲起了一个故事，当时他和太太正在法国尼斯（Nice）旅行，他和太太说想把红旗布业做成芝华士沙发CHEERS一样的单品百亿企业。恰好那天阳光不错，又刚刚在尼斯，Shine，Nice，听起来还挺像致敬CHEERS的，于是红旗轩尼诗Shine.Nice就这么诞生了。
2017年，红旗轩尼诗行业首推无缝墙布新概念，正式转型升级，同期推出全新轻奢时尚品牌——Cool Bee酷蜂先生无缝墙布，马列钢说“酷cool”字，顾名思义，大家会联想到时尚、个性、青春；“蜂bee”则象征一往无前的年轻人。品牌的LOGO也是一只蜜蜂，比较有辨析度。他计划将Cool Bee打造成类似无印良品一样的家居生活馆。
从08年进入墙布这个领域，红旗一直是以传统模式在运营。前期导致行业内都知道红旗这一品牌，但是老百姓却不熟悉。而如今，红旗在对于品牌的塑造和宣传上，有了新的改变。凭借值得信赖的品牌口碑，以及过硬的产品质量，红旗墙布连续数年被评为中国墙布行业十大品牌，公司商标获评“绍兴市著名商标”，并连续两年获得家具行业高奖项“大雁奖”，还成为国家行业标准起草单位之一。
马列钢说培育品牌这个事情，就像养育孩子，你会在他的哺育培养当中会付出很多代价，也需要很多的时间，但是终孩子是会长大成人的，我相信只要坚持下去我们的品牌是能够走出来的。
依托纺城 集群效益显优势
在政府的引导下，刮起创意之风，越来越多的纺织企业求新求变。在创意大厦、科创大厦，一个个创意设计专区成立，成为各类科研机构和创新型人才的创造舞台，红旗轩尼诗的旗舰展厅就位于创意大厦13楼。去年九月，纺城成立了绍兴市区墙布商会，作为首任商会会长的马列钢表示，墙布行业的崛起可谓是赶上了一个非常好的时代，用行动践行了新时代下的“中国速度”，短短十二年的时间，便赶超了墙纸老大哥，成为墙面C位的新霸主。但也面临了不少问题，他要做的不仅仅是一个示范作用，更要团结纺城的墙布企业，同制行业规范，共赴产业盛宴。
红旗轩尼诗北京展（现场图）
由于疫情的关系红旗轩尼诗去年鲜少参加展会。今年疫情窗口期一打开，就组团参加了深圳福田会展中心的深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会。近日，红旗轩尼诗又赶赴首都参加北京国际墙纸墙布软装展。马列钢表示，虽然红旗布业每年花在展会上的费用达近千万，但是他觉得值得。精美大气的展厅不光光是红旗的门面，更是轻纺城第二块布的实力彰显，如今墙布作为一个新兴的概念，已经成为产业转型的一个突破口。
疫情下，很多经营户缺少对预期经济环境的信心，纷纷放慢了拓市的脚步，红旗轩尼诗则看到如今房地产市场精装化，定制家居产业化，都在释放利好消息，鼓舞墙布行业抓住这个时机，用品牌提升竞争力，用品质跑出加速度，用心打造好轻纺城的第二块布。（文/大慧，图/谢聪，统筹/孙怡芳）
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